光影的藝術(shù)：戶外燈光秀
 
如今，越來(lái)越多的城市開始打造特色城市燈光秀，以形成高識(shí)別度的文化心理體驗(yàn)，充滿戲劇色彩和吸引力的燈光秀趨于常態(tài)化和普及化。
 
城市中的燈光秀中，光動(dòng)畫和燈光裝置這兩種類型，在純視覺體驗(yàn)上具有zui直接的沖擊力，能讓觀眾體驗(yàn)到強(qiáng)烈的光影藝術(shù)感，感受日常生活場(chǎng)景中的魅力創(chuàng)造。
 
光動(dòng)畫往往和建筑立面結(jié)合，免費(fèi)觀看，是以燈光為媒介的藝術(shù)表現(xiàn)形式，注重光、影與其他媒介的互動(dòng)，常成為新興城市、景區(qū)文化旅游熱門選擇。
 
燈光裝置可大可小，可臨時(shí)設(shè)置也可永久運(yùn)行，往往注重獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意形式，鼓勵(lì)觀眾互動(dòng)和參與。
 
戶外燈光秀的進(jìn)步和發(fā)展，越來(lái)越能夠滿足受眾的日常藝術(shù)體驗(yàn)需求，帶來(lái)了一種視覺的享受。強(qiáng)烈的張力和表現(xiàn)力，增強(qiáng)了其與周圍事物相互之間的融合和吸引力，帶來(lái)了空間聯(lián)動(dòng)的可能性。
 
廣告的藝術(shù)：戶外LED
 
除了城市燈光秀，戶外廣告也是展現(xiàn)城市形象的重要組成部分。他的價(jià)值不僅僅是為廣告中的產(chǎn)品作宣傳，更為重要的是他所體現(xiàn)出來(lái)的一種文化、一種風(fēng)貌，他與城市的形象建設(shè)有著密不可分的關(guān)系。如今，運(yùn)用于LED大屏的裸眼3D、VR、AR、全息影技術(shù)等等為其加持“出圈”，讓戶外廣告從表現(xiàn)形式、受眾體驗(yàn)、效果等許多方面多收獲了消費(fèi)者的青睞。
 
例如，裸眼3D技術(shù)利用人眼視差特性，使觀看者可以在特定角度、不借助其他設(shè)備的情況下，感受逼真震撼的立體視覺效果。這種視覺呈現(xiàn)比傳統(tǒng)視頻廣告片效果更震撼，傳播方式也更場(chǎng)景化，提升了戶外媒體的傳播價(jià)值。
 
另外，世界領(lǐng)先的杜比視效技術(shù)也已被應(yīng)用于戶外媒體，其無(wú)可匹敵的色彩還原和精妙絕倫的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，為品牌傳播的構(gòu)建提供了可持續(xù)深耕的路徑。戶外LED大屏正以一種更高級(jí)的視覺傳播方式來(lái)傳遞廣告信息，大屏幕從此由“展播平臺(tái)”精進(jìn)為“高端展廳”，承載了更多數(shù)字媒體的要義與內(nèi)涵。
 
戶外媒體借助數(shù)字化的轉(zhuǎn)型成果已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，戶外廣告的數(shù)字化大大靈活了戶外廣告的投放，降低了投放戶外廣告的成本,也通過(guò)更生動(dòng)逼真的效果提高了戶外廣告投放的效果，更好服務(wù)于品牌的同時(shí)，也為城市增添了色彩。
 
未來(lái)：戶外燈光秀+戶外LED=？
 
隨著光源和控制技術(shù)進(jìn)步，燈光的視覺效果不斷豐富細(xì)膩，其應(yīng)用愈發(fā)得到重視，各類光影技術(shù)運(yùn)用在了戶外展演中。聲、光、電綜合演繹，具有很強(qiáng)的感染力。同時(shí)，得到了視覺沖擊和新鮮體驗(yàn)的觀眾也會(huì)自發(fā)傳播。而今，在這個(gè)以流量為王的“眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代”，戶外燈光秀的存在就也增加了許多廣告和宣傳的意味。那么，戶外廣告，作為同樣擁有無(wú)限創(chuàng)新可能的戶外視覺集中點(diǎn)，與光影藝術(shù)之間又能展現(xiàn)出怎樣的火花呢？
  
雖然這樣的組合還未開始得到普遍應(yīng)用，但是在此前一汽豐田亞洲龍AVALON的案例中，我們可以有所感知。為配合此次新車上市，一汽豐田通過(guò)鳳凰都市傳媒進(jìn)行了媒體采購(gòu)及發(fā)布，選擇了多城市的地標(biāo)媒體進(jìn)行宣傳。此次宣傳，不同于選擇LED大屏進(jìn)行普通的海報(bào)或視頻展示，而是讓亞洲龍直接“躍入”城市夜景。這樣一來(lái)，頗有燈光展演的味道，產(chǎn)生了更有沖擊力的視覺效果。
  
可以說(shuō)，光影藝術(shù)與戶外LED的聯(lián)結(jié)，體現(xiàn)著城市發(fā)展從物質(zhì)更新轉(zhuǎn)向精神體驗(yàn)過(guò)程中的一種趨勢(shì)。
 
一方面，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)空間為人們提供了大量、高速、超空間的虛擬鏈接時(shí)，燈光秀搭配LED大屏以更加豐富的感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)和心靈體驗(yàn)，吸引人們漫步于城市公共空間，感受光影下的故事情節(jié)。
 
另一方面，使用光影對(duì)廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行二次闡釋，也為促進(jìn)內(nèi)容傳播和展現(xiàn)城市文化打開了新的發(fā)展空間。
 
光影藝術(shù)越來(lái)越深入我們的日常生活，戶外LED的制播技術(shù)也在不斷地更新，給如今的戶外場(chǎng)景搭建提供了更多可行方案，能夠展示獨(dú)特的視覺信息和傳播氛圍，很有可能產(chǎn)生1+1＞2的效果。對(duì)于未來(lái)燈光秀與戶外LED大屏的精彩碰撞，我們不妨多一點(diǎn)想象。